黃玉振分享行銷秘訣 暢談創意活力客家




 
  回想起四年前受邀入閣的心情,客家委員會主任委員黃玉振笑說,從未想過會走上政治這條路,至今仍常「以為」自己還是打滾了20多年的資深媒體人;而懷著感恩的心,他正帶領客家走向一條不一樣的道路。黃主委8日應「臺北市傑出女性發展協會」之邀,前往暢談「媒體」、「行銷」以及「客家」,並分享這一路走來的點點滴滴,以幽默言語博得滿堂采。新聞快報


新聞快報

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  • 2012好客迎好客 苗栗客家文化園區開園活動 新聞快報


地方活動

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  • 2012繽紛花蓮客家情 (花蓮縣政府客家事務處) 新聞快報
  • 繆思樂集-繁花錦簇 客家風情 (新北市客家事務局) 新聞快報
  • 花舞春風桐花樹下音樂會《想飛的小孩》~客家版 (九歌兒童劇團) 新聞快報
  • 2012閱讀臺北客家」客語詩詞短文徵文活動 (臺北市政府客家事務委員會) 新聞快報

 

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黃玉振分享行銷秘訣 暢談創意活力客家
 





 
回想起四年前受邀入閣的心情,客家委員會主任委員黃玉振笑說,從未想過會走上政治這條路,至今仍常「以為」自己還是打滾了20多年的資深媒體人;而懷著感恩的心,他正帶領客家走向一條不一樣的道路。黃主委8日應「臺北市傑出女性發展協會」之邀,前往暢談「媒體」、「行銷」以及「客家」,並分享這一路走來的點點滴滴,以幽默言語博得滿堂采。

 客家委員會黃主委8日應「臺北市傑出女性發展協會」之邀前往演講;演講開始前,黃主委深深一鞠躬,他說:「作為男性,面對全場的女性聽眾,特別緊張;而作為一個平凡的人,面對在各行各業有傑出表現的人群,更是非常緊張。」簡單自我介紹後,黃主委從「媒體食物鏈」、「行銷三秘訣」,談到近年客委會在推行客家語言、推動客家文化、推廣客家產業的各種創意作為,更播放歷年精采廣告作品,以及當前最夯的首部公部門微電影《客家好愛你》,充實豐富的內容,與資深媒體人的獨門絕活,深深吸引在場聽眾的注意力。

 由於「臺北市傑出女性發展協會」多由工商界企業家或夫人,以及民間社團與學界的傑出女性組成,黃主委特別將演講重心放在「媒體特性」以及「媒體操作」;他表示,一方面剖析媒體是自己的專長,二方面則是希望能夠帶給大家在企業經營行銷上的幫助。針對當前的媒體現象,黃主委指出,新聞臺跟進晚報議題,談話性節目及次日早報則追隨新聞臺的步伐,接著立法院國是論壇加入混戰,晚報繼而大幅報導,如此無止境的循環,就是臺灣的「媒體操作食物鏈」;他強調,暸解了「媒體操作食物鏈」,就能進一步透過媒體操作,取得雙贏。

 客家委員會近四年來活力充沛,在各大媒體的曝光率及可見度都較以往提高許多,黃主委強調,客委會並沒有比別人有錢,而是透過精準行銷手法,將每一分錢都花在刀口上。,首先,黃主委要大家先釐清適合的媒體,用對媒體,宣傳效果將大幅躍進,「像是廣播就絕對無法呈現衛生紙的綿柔觸感」;第二,要選對時間點,盡量利用新聞較淡的週日,並避開熱門及重大新聞事件,才能讓產品更為突顯,有時則可考慮「逆勢操作」,或許能有驚人效果;最後,是確立訴求對象,例如希望吸引年輕人注意,則可多多使用網路媒體進行分眾行銷。

 話鋒一轉,黃主委以「客家微革命」,與聽眾分享客家委員會近年來在語言、文化及產業方面的創新思考與努力。「沒有語言,就沒有文化;沒有文化,族群就會滅絕」,正因如此,復甦客語一向是客家委員會重點工作之一,黃主委表示,客家委員會先後透過爭取19歲以下參加客語認證考試免收報名費,以及通過認證發給獎學金的鼓勵措施,成功吸引學生族群,不僅報名人數是之前的2.5倍,通過認證的人數更增加了8倍之多。101年度首次開辦「幼幼客語闖通關」,邀請4至6歲的小朋友以遊戲方式進行客語互動,黃主委指出,這不但是全球年齡層最低的語言認證考試,更是讓客語真正向下扎根的方式,挽救客語流失。

 黃主委上任近4年來,客家委員會創下許多第一:開辦「客庄12大節慶」,利用活動帶動人潮、繁榮產業;邁入第11年的客家桐花祭則逐步走向亞洲、放眼全球,不但在桃園國際機場露出大規模形象廣告,更在日本、香港、韓國、澳門、新加坡及中國大陸等地進行宣傳,正式走向國際化;首部客家兒童音樂劇「嘿!阿弟牯」、首齣客家偶像劇「美樂‧加油!」、首創客家專屬的「風城交響曲」、第一本客家美食漫畫書「好客食府」、甚至是第一次創下金氏世界紀錄的「全國客家福菜節」,在在顯示客家已經脫胎換骨,準備向未來挺進。黃主委說,就連每年出版的《好客日誌》,也因為品質精良,令人愛不釋手,而創下1,000套在3分27秒被索取一空的紀錄,客家文化的熱門程度,可見一斑。

 過去被認為粗糙的客家產業,在客家委員會輔導下,以嶄新面目重現世人面前;客家委員會打造了「臺灣客家(Hakka Taiwan)」品牌,輔導包裝設計、開拓行銷通路,現在的客家特色產品早已扭轉形象,成為熱門伴手禮,產值更是不可同日而語,甚至走向世界知名的法國家飾展,也獲得國際高度讚揚。而最受大眾歡迎的客家美食,也一步步擺脫「鹹、香、肥」,黃主委表示,客家委員會陸續辦理客家粄條、客家小炒、客家筵席及客家湯圓比賽,透過主廚們的創意結合傳統口感,帶給民眾健康又美味的新客家料理;甚至走入總統府,成為國宴的一份子,獲得與會貴賓的盛讚。

 演講尾聲,黃主委拋出客家委員會歷年精采電視廣告,包含主打形象的「客家好親近」、「客家好趣味」與網路討論度超高的「客家好愛你」系列,以及「客家桐花祭」、「客語認證」等活動宣傳短片,不但逗得在場聽眾哈哈大笑,更引起大家熱烈討論。黃主委強調,透過創意思考與獨特視角,客家委員會不斷跳脫公部門的框架,將最生動活潑的客家文化呈現在民眾面前;也唯有如此,客家才能充滿源源不絕的生命力,不斷令人驚嘆、驚奇與驚艷。

 

 

  馬總統訪六堆客家文化園區

   盼成為高屏客家發展重心





 
六堆客家文化園區100年10月22日正式開園以來,遊客人數已突破110萬人次,清幽的環境與充滿客家特色的綠建築,不但是民眾假日休憩的好去處,更是南部婚紗攝影的熱門景點。總統馬英九4日在祕書長曾永權及客家委員會主任委員黃玉振陪同下,特地前往訪視六堆客家文化園區,除了肯定軟硬體建設,更指示客家委員會繼續努力,打造園區成為高屏六堆地區客家語言、文化、旅遊及產業的推動發展重心,完成「榮耀客家‧藏富客庄」的目標。

 馬總統4日下午抵達位於屏東縣內埔鄉的六堆客家文化園區,除了聽取客家委員會黃主委簡報外,更親自巡訪視園區,他對園區重視節能減碳的設計大為肯定,並表示太陽能發電及綠建築不但符合當前趨勢,更能讓民眾多多了解環保概念。由於北部民眾對六堆地區較為陌生,馬總統特別指示客家委員會朝此方向努力,讓北部民眾也能多多了解南部六堆客庄之美。




 六堆客家文化園區幅員廣大,周邊更規劃自行車道,讓入園民眾都能享受樂活,開園短短半年即已湧入110萬人次,成為新一代的超夯景點。馬總統指出,園區目前已有豐富客家館藏,建築更是充滿客家特色,未來客家委員會可與體委會討論合作,打造園區運動休閒功能,建設園區成為富有客家風情的運動公園,更讓民眾在認識客家文化的同時,也能強健體魄,同時滿足身心需求。

 馬總統在六堆客家文化園區停留約一小時,沿途受到小博士幼兒園及立群托兒所一百位小朋友與入園遊客熱烈歡迎,他也親切地與民眾互動同樂。小博士幼兒園及立群托兒所是臺灣少數全客語學齡前機構,馬總統以客家話與一百位小朋友親切對談,天真可愛的童言童語令人會心一笑;他強調,就客語扎根方面,全客語幼稚園是非常正確的做法,從小就習慣客語環境,更對客語復甦非常有幫助,看見這麼多小朋友能流利地以客語交談,更讓他備感欣慰及肯定。


2012好客迎好客 苗栗客家文化園區開園活動

 


 
苗栗客家文化園區以蒐整展現客家主體文明,鏈結客家學術發展為核心任務,園區位於苗栗縣銅鑼鄉九湖村之銅鑼科學園區,定位為全球客家文化與產業之研究及交流中心,兼備典藏、展示、觀光、教育推廣等功能,為臺灣多元文化交流對話窗口,也是客家文明詮釋與再現的平臺,促使客家資源及文化永續保存與發展,復甦客家文化生命力,逐步落實客家文化學習園區的長遠理念,未來將以常設展、兒童館、文創館、臺灣館、全球館等五大主題呈現客家文化。

 園區自98年1月23日動土開工以來,歷經客家委員會全體員工夙夜匪懈、戮力推動,終於101年4月完成所有軟硬體建設,訂於101年5月12日舉行開園典禮,敬邀各界貴賓蒞臨共襄盛舉,以彰顯政府對客家文化之重視 ;南、北兩園區全面開園營運後,也象徵臺灣客家邁向新的里程碑,對於保存、展示、傳習及行銷客家語言、文化與產業,將臺灣客家推向國際舞臺,必有助益。此次開園以「好客迎好客」為活動主軸,「 好 ㄏㄠˋ客」主要是指客家「崇禮好客」的精神,以「禮」誠心邀請客家的鄉親們一同參與客家人的盛事,「迎好ㄏㄠˇ客」是指我們將展現出客家人的熱情迎接來到園區的每一位好客人,希望大家於5月12日(星期六)親自蒞臨苗栗客家文化園區,現場準備精采節目迎接貴客的蒞臨。

 開幕活動將由南庄翔飛獅鼓陣的鼓聲慶開園,開幕下午更有千人粢粑接龍,將開園的喜悅藉由客家粢粑分享給大家,更邀請苗栗在地知名舞蹈團-惠風舞蹈團、知名客家合唱團-苗栗合唱團以及客家金曲歌手 - 東東樂團於開園當天表演,為開園增添藝文氣息及歡樂氣氛,系列活動包含5月12-13日、5月19-20日,歡迎民眾前來共襄盛舉。


開園系列活動

5/12 六

10:00

◆ 好客開幕迎賓

 

開 館 歡 慶 幸 福 飛 揚
表 演 團 體:南庄翔飛獅鼓陣

11:00

◆ 親子互動體驗

 

D I Y 體 驗 課 程 
課 程 內 容:陶 笛 彩 繪 (限量50份)

13:00

◆ 千人粢粑

 

凡前1,000名 參與者即贈送【開園限量紀念餐盒】

15:00

◆ 開幕藝文饗宴

 

客 庄 饗 宴 舞 銅 鑼
 表 演 團 體:惠風舞蹈團

客 語 傳 唱 享 天 籟
 表 演 團 體:苗栗縣合唱團

客 家 金 曲 迎 好 客 
表 演 團 體:東東 ( 湯運煥 )

14:30

◆ 兒童館教育推廣活動

 

客 家 獅 吊 飾 
報 名 方 法:現場報名,每場30人

15:00

◆ 親子互動體驗

 

集 客 闖 關 地 圖  闖關成功後集滿3章即獲贈精美贈品

遊 戲 關 卡
 第 一 關:認識苗栗客家文化園區
 第 二 關:我愛客家話,客語闖關
 第 三 關:客家揣令子,打謎語

D I Y 體 驗 課 程
課 程 內 容:陶 笛 彩 繪 (限量100份)

15:00

◆ 文化創意產業館

 

藺 草 編 織 DIY 
報 名 方 法:自由參加,人數不限


5/13 日

10:00

◆ 親子互動體驗

 

D I Y 體 驗 課 程 
課 程 內 容:客庄油紙傘 (限量50份)

14:30

◆ 兒童館教育推廣活動

 

客 家 獅 吊 飾
報 名 方 法:現場報名,每場30人

15:00

◆ 親子互動體驗

 

集 客 闖 關 地 圖闖關成功後集滿3章即獲贈精美贈品

遊 戲 關 卡
 第 一 關:認識苗栗客家文化園區
 第 二 關:我愛客家話,客語闖關
 第 三 關:客家揣令子,打謎語

D I Y 體 驗 課 程
課 程 內 容:客庄油紙傘 (限量100份)

愛 媽 咪 客 庄 大 頭 貼 (限200組)

15:30

◆ 精緻客家大戲

 

表 演 團 體

 榮 興 客 家 採 茶 劇 團

 演出戲碼 | 錯無錯


 


(http://www.htimc.com/2012hakka/main_04_1.html)

 

2012客家桐花祭 攜手桐心.舞動蘭陽
 (宜蘭縣政府民政處)






 每年四、五月是油桐花盛開的季節,沿著山區步道飄下片片的桐花,在這「五月雪」紛飛之際,特別邀約鄉親朋友們「攜手桐心」,以一顆浪漫愉悅的心情,共同來參與這場桐花盛宴,又適逢母親節前夕,更歡迎民眾扶老攜幼帶著媽媽一起來歡度快樂母親桐花節;希望藉由這次客家桐花祭的舉辦,為宜蘭的客家文化帶來更熱絡的活力。

活動日期:101年5月12日(星期六)
活動地點:冬山鄉仁山植物園&鄉立托兒所
(GPS:N24° 37’'27”E121° 45’6”,宜蘭縣冬山鄉新寮路363號)
活動內容:桐花步道健行、獅舞迎賓、極樂世界-民俗陀螺與客家詩演出、客家童
     謠舞蹈-「天空落水」及「油菜花」、客家採茶戲劇-「桃花過渡」、
     客音無限魅力演唱、客家舞春風、樂活客家歌中劇表演等,呈現蘭陽
     客家多元風華。

活動好康:活動當天有免費接駁專車貼心接送、「客語闖關題」有獎徵答,以及
     一百份的母親節卡片免費DIY等,現場亦有客家美食品嚐及互動體驗
     , 品嚐美味佳餚的同時,亦可欣賞客家樂曲、舞蹈及戲劇的精湛演出
     ,節目精采可期,歡迎大家共下來尞!



詳情活動內容請參考下列網址連結:
http://civil.e-land.gov.tw/releaseRedirect.do?unitID=102&pageID=10051

2012繽紛花蓮客家情
 (花蓮縣政府客家事務處
)






 花蓮縣政府「客家文化會館演藝堂」於本月12日(星期六)上午9時30分,舉辦『2012繽紛花蓮客家情表演活動』,邀請明義國小、小小客家坊、豐田歌謠班、稻香客家坊、張育瑄、劉玉芳、吉野鄉坊、瑞穗客家民俗歌舞運動協會、客家處山歌班及紅如國樂團等團隊演出,前300名入場者可兌換小禮物一份,竭誠歡迎鄉親一起蒞臨觀賞。



詳情活動內容請參考下列網址:
http://hk.hl.gov.tw/files/14-1035-26904,r11-1.php

繆思樂集-繁花錦簇 客家風情
 (新北市客家事務局
)



 新北市客家事務局於101年5月12日星期六下午14:30~15:40,假新北市客家文化園區演藝廳辦理假日戲棚展演,完全免費欣賞,展演團體為繆思樂集,展演節目為「繁花錦簇 客家風情」。

 繆思樂集為拉近普羅大眾與音樂的距離並進而推廣音樂的真善美,將優美的臺灣、客家、中國其他地區的民謠與三十年代以來膾炙人口的通俗歌曲,以清新優雅的風格重新編曲,並採用弦樂合奏與中西樂器合奏的多元化演出組合,呈現一場溫馨、動聽與感人的音樂下午茶!

節目精采可期,歡迎各位大朋友、小朋友前來觀賞。

花舞春風桐花樹下音樂會《想飛的小孩》~客家版
 (九歌兒童劇團
)






時間:101.5.12(六)15:30
地點:獅山遊客中心 (新竹縣峨眉鄉七星村六寮60-8號)
【因戶外活動受天候影響可能調整,參加前請洽主辦單位為宜】
參與方式: 免費自由入場

劇情簡介:
一個夢想飛上天空的小男孩
一群陪他一塊做夢的好朋友
純真的友誼 溫暖的親情
鼓勵小男孩 夢想起飛~

 整天夢想飛上天空的朱小明,最愛觀察燕子“小飛飛”的飛行方式,因為”小飛飛”的關係,新鄰居小美也成為朱小明的好朋友成員。朱小明常常偷拿媽媽的鍋碗瓢盆、家裡的電風扇,帶好朋友們躲在秘密基地製造「飛行器」進行各種飛行實驗計畫…一次又一次”掉下來”,直到有一天小美……



詳情活動內容請參考下列網址:
http://www.9s.org.tw/news/108

2012閱讀臺北客家」客語詩詞短文徵文活動
 (臺北市政府客家事務委員會
)


 




 依「2012閱讀臺北客家」為主題,透過客語現代詩及短文的形式來描繪多元化的臺北都會生活及客家風情,參賽者須自定標題,並且註明發音腔調(如:北四縣腔、南四縣腔、海陸腔…)。

競賽組別區分為以下二組:
 1.現代詩組:以200字為限。
  (每行字數至多不得超過15字,每篇現代詩不得超過15行為限)
 2.短文組:以250字為限。

活動對象:凡對客語文學創作有興趣之一般社會大眾或專家學者,歡迎踴躍報名
     參加。

公告作品收件期間:101年4月15日至101年5月30日止。
評審作業期間:101年6月11日至101年6月28日。
評審結果公佈:101年6月30日公布於官方網站。

更多訊息
http://www.tphakka-poem.com.tw

 


詳情活動內容請參考下列網址:
http://web.pts.org.tw/hakka/_utility/homepage/main_led_2009.php?ID=358

 
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